NGHIÊN CỨU MỐI QUAN HỆ GIỮA SỨC HẤP DẪN TRONG TUYỂN DỤNG CỦA NGÂN HÀNG VÀ Ý ĐỊNH NỘP ĐƠN CỦA SINH VIÊN VỪA TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
Abstract
Để tồn tại và phát triển bền vững, các ngân hàng ở Việt Nam cần phải có chiến lược xây dựng thương hiệu của mình, trong đó thương hiệu nhà tuyển dụng là một thành phần quan trọng của thương hiệu ngân hàng. Nhằm thu hút nhân tài về “đầu quân”, các ngân hàng cần phải định vị mình như là một nhà tuyển dụng đầy sức hấp dẫn. Mục đích của nghiên cứu này là xây dựng và kiểm định mô hình lý thuyết về mối quan hệ giữa sức hấp dẫn trong tuyển dụng của các ngân hàng và ý định nộp đơn của các sinh viên. Mối quan hệ này được kiểm định với 232 sinh viên vừa mới tốt nghiệp trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế. Kết quả nghiên cứu cho thấy sức hấp dẫn trong tuyển dụng của ngân hàng tác động cùng chiều đến ý định nộp đơn của sinh viên vào ngân hàng. Cuối cùng, nhóm tác giả trình bày hàm ý của những phát hiện này đối với các nhà quản trị tại các ngân hàng.
Từ khóa: thương hiệu nhà tuyển dụng, sức hấp dẫn của nhà tuyển dụng, ý định nộp đơn
References
Ambler, T. & Barrow, S. The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), (1996), 185-206.
Berthon, P., Ewing M. & Hah, L. Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International Journal of Advertising, 24(2), (2005), 151-172.
Churchill, Jr. G.A. Marketing research: Methodological Foundations (6th ed.). Chicago, III: Dryden Press, 1995.
Gomes, D. & Neves, J. Organizational attractiveness and prospective applicants’ intentions to apply. Personnel Review, 40 (6), (2011), 648-699.
Hair, J., Black, W., Babin, B. & Anderson, R. Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2010.
Highhouse, S., Lievens, F. & Sinar, E. Measuring attraction to orgarnisations. Educational and Psychological Measurement, 63(6), (2003), 986-1001.
Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang. Nghiên cứu khoa học Marketing: Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Thành phố Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh, 2008.
Roberson, Q., Collins, C. & Oreg, S. The effects of recruiment message specificity on applicant attraction to organisations. Journal of Business and Psychology, 19(3), (2005), 319-339.
Trần Hà Uyên Thi & Phan Thị Thanh Thủy. Xây dựng thang đo sức hấp dẫn về việc làm của các ngân hàng ở Thừa Thiên Huế đối với sinh viên trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế. Tạp chí Khoa học, Đại học Huế, tập 72B, số 3, (2012), 335-342.
Turban, D. & Greening, D. Corporate Social Performance and Organizational Attractiveness to Prospective Employees. Academy of Management Journal 40 (3), (1997), 658-672.
