Tóm tắt
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm kiểm định sự tác động của một số yếu tố thuộc về tâm lý, hành vi và môi trường đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng. Dữ liệu định lượng cho cuộc nghiên cứu được thu thập từ các sinh viên tại Đà Nẵng thông qua bản khảo sát (n=318). Qua quá trình phân tích dữ liệu, kết quả cho thấy yếu tố thái độ có ảnh hưởng lớn nhất đến dự định hành vi, còn yếu tố lối sống định hướng môi trường và sức khỏe ảnh hưởng nhất đến hành vi tiêu dùng xanh thực sự. Nghiên cứu cũng cho thấy không có sự khác biệt đáng kể về mức độ đánh giá các yếu tố ảnh hưởng, ý định và hành vi tiêu dùng xanh giữa các nhóm sinh viên có đặc điểm nhân khẩu khác nhau.