KHÔNG GIAN ÂM NHẠC “ĐỜN CA TÀI TỬ NAM BỘ”, TRẢI NGHIỆM VÀ Ý ĐỊNH QUAY TRỞ LẠI CỦA KHÁCH DU LỊCH

Tóm tắt

Nghiên cứu được thực hiện nhằm lấp đầy khoảng trống kiến thức về du lịch âm nhạc trong bối cảnh Việt Nam, đặc biệt tập trung vào loại hình Đờn ca tài tử Nam bộ. Cơ chế âm nhạc kết nối du khách với các điểm đến âm nhạc vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Do đó, việc tích hợp không gian âm nhạc và trải nghiệm du khách sẽ cung cấp góc nhìn mới để diễn giải ý định quay trở lại của du khách dưới góc nhìn của mô hình lý thuyết Kích thích – Chủ thể – Phản ứng (S-O-R). Dữ liệu sơ cấp được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện phi xác suất thông qua khảo sát trực tuyến, thu được 212 mẫu. Dữ liệu được phân tích và kiểm định bằng mô hình cấu trúc PLS-SEM. Kết quả cho thấy mô hình có khả năng giải thích 69,1% sự biến thiên của ý định quay trở lại. Các yếu tố sự hiện diện của âm nhạc (beta = 0.318) và âm lượng của âm nhạc (beta = 0.293) cùng sở thích âm nhạc (beta = 0.410) đều tác động tích cực đến trải nghiệm du khách. Ngược lại, sự phù hợp của âm nhạc không có ảnh hưởng đáng kể. Đặc biệt, cả ba loại trải nghiệm đều ảnh hưởng tích cực đến ý định quay trở lại, trong đó trải nghiệm giáo dục là yếu tố dự báo mạnh nhất (beta = 0.414).